首頁(yè) >常用設(shè)計(jì)知識(shí) > 海報(bào)設(shè)計(jì)的前世今生

海報(bào)設(shè)計(jì)的前世今生

發(fā)布時(shí)間：2018-08-28 10:59 來(lái)源：印無(wú)憂

　　海報(bào)藝術(shù)誕生至今，已有一百多年的歷史。這百余年來(lái)，海報(bào)作為一種信息傳達(dá)的媒介，以其快速直接的信息傳遞方式存在于人類生活的方方面面。上個(gè)世紀(jì)末，隨著改革開(kāi)放，中國(guó)“平面設(shè)計(jì)”的概念開(kāi)始萌芽。1992年深圳舉辦了“平面設(shè)計(jì)在中國(guó)92展”，它被視作中國(guó)當(dāng)代平面設(shè)計(jì)發(fā)端的重要事件，也正是這次展覽，“海報(bào)設(shè)計(jì)”真正步入中國(guó)的設(shè)計(jì)舞臺(tái)，并在此后的20多年里不斷地發(fā)展起來(lái)。

　　海報(bào)亦稱招貼，是一種信息傳遞的藝術(shù)，也是最古老的商業(yè)大眾傳播形式之一。海報(bào)通常張貼在戶外，以其醒目的畫(huà)面吸引路人的注意，其優(yōu)點(diǎn)是：傳播信息及時(shí)、能夠表達(dá)重點(diǎn)、成本費(fèi)用低、制作簡(jiǎn)便。海報(bào)可分為公共海報(bào)和商業(yè)海報(bào)兩大類：公共海報(bào)以社會(huì)公益性問(wèn)題為題材，例如環(huán)境保護(hù)、衛(wèi)生宣傳、反戰(zhàn)、主戰(zhàn)、競(jìng)選、政治等；商業(yè)海報(bào)則以促銷商品、滿足消費(fèi)者需要等內(nèi)容為題材，例如產(chǎn)品宣傳、品牌形象宣傳、企業(yè)形象宣傳、產(chǎn)品信息等。

　　世界上最早的海報(bào)設(shè)計(jì)是英國(guó)軍隊(duì)在埃及古城底比斯遺址發(fā)現(xiàn)的一份3000年前的尋人文字海報(bào)。這海報(bào)用的紙是尼羅河上游的蘆葦類植物——“紙莎草”精制成的，當(dāng)時(shí)這種手工紙很貴，紙幅尺寸只有20×25cm大小，只有富商才用得起它。這幅海報(bào)上文字表述的意思是：主人愿意懸賞一個(gè)金幣捉拿“逃跑的奴隸”。目前，這份海報(bào)仍保存于英國(guó)倫敦博物館。

　　國(guó)外最早的一張通過(guò)印刷手段完成的海報(bào)則是在中國(guó)的印刷術(shù)于中世紀(jì)傳入歐洲后，德國(guó)的谷登堡于1450年發(fā)明活字印刷后才出現(xiàn)的。當(dāng)時(shí)英國(guó)第一個(gè)印刷家威廉·凱克斯首先采用印刷手段制成海報(bào)，并將這種海報(bào)沿倫敦大街和教堂門口張貼，以向牧師兜售復(fù)活節(jié)用的教規(guī)書(shū)籍，從此印刷形式的海報(bào)大為流行。據(jù)研究，15世紀(jì)時(shí)，海報(bào)是除了口頭宣傳外的唯一廣告形式。

　　然而，據(jù)考古發(fā)現(xiàn)，我國(guó)最早出現(xiàn)的一張印刷海報(bào)比英國(guó)印刷家威廉·凱克斯創(chuàng)制的印刷海報(bào)還要早400年左右。這張中國(guó)海報(bào)是11世紀(jì)（我國(guó)宋朝）山東濟(jì)南劉家功夫針?shù)伒囊粡堄∷V告。目前，這一廣告物的印刷用銅版陳列在中國(guó)歷史博物館內(nèi)。銅版四寸見(jiàn)方，上面雕有“濟(jì)南劉家功夫針?shù)?rdquo;字樣，中間是白兔抱鐵杵搗藥的插圖，右邊四字為：“認(rèn)門前白”，左邊四字為：“兔兒為記”，下部是說(shuō)明產(chǎn)品質(zhì)地和銷售辦法的7行共28字。這一印刷海報(bào)當(dāng)時(shí)又兼作為針的包裝紙用。

　　 17世紀(jì)歐洲的工業(yè)革命帶來(lái)的工業(yè)化，使印刷的材料和制作成本大為降低，海報(bào)設(shè)計(jì)也從初始時(shí)期進(jìn)入到發(fā)達(dá)時(shí)期。海報(bào)作為各類商品廣告在促銷商品、促進(jìn)生產(chǎn)，提高生活質(zhì)量，普及教育和科學(xué)技術(shù)知識(shí)方面發(fā)揮了空前的作用，同時(shí)印刷家兼具圖形設(shè)計(jì)師技能和生產(chǎn)技能的時(shí)代已被機(jī)械化帶來(lái)的分工所沖破，海報(bào)設(shè)計(jì)成了一種**的專業(yè)。

　　 18世紀(jì)，許多適合海報(bào)印刷的新字體產(chǎn)生，如埃及體、愛(ài)奧尼亞體、透視體、克拉倫登體、拉斯康體、多利安體、哥德體、珍珠體等，字體的比例、份量和美感上更趨完善。除了字體，還出現(xiàn)了數(shù)百種學(xué)科的符號(hào)系統(tǒng)，包括數(shù)字、天文、物理、化學(xué)、生物、地理、軍事等方面的內(nèi)容，為現(xiàn)代海報(bào)設(shè)計(jì)的產(chǎn)生奠定了新的語(yǔ)言形式的基礎(chǔ)。

　　 19世紀(jì)，隨著鑄鐵印刷機(jī)、蒸汽動(dòng)力印刷機(jī)、造紙機(jī)的出現(xiàn)，高速印刷形式替代了谷登堡時(shí)代的手動(dòng)印刷形式，機(jī)器生產(chǎn)的紙張?zhí)蕴耸止ぶ谱鞯募垙垼购?bào)的印刷效率大大提高。繼之，攝影術(shù)的出現(xiàn)及彩色石印技術(shù)的產(chǎn)生，又使海報(bào)成為大眾傳播的主要媒介，一大批優(yōu)秀的美術(shù)家也開(kāi)始從事海報(bào)設(shè)計(jì)。

　　 1866年，法國(guó)的朱爾斯·謝雷特在巴黎他自己的印刷廠制作出第一張彩色的平版海報(bào)，象征著現(xiàn)代海報(bào)設(shè)計(jì)的產(chǎn)生。他從1866年到19世紀(jì)末，共創(chuàng)造出1000多幅海報(bào)廣告，其題材從戲劇到煤油及電影新星、摩登美女等，幾乎無(wú)所不包。1889年，他獲得了國(guó)際海報(bào)展覽金獎(jiǎng)，法國(guó)政府授予他榮譽(yù)勛章。他逝世后，尼斯城開(kāi)辦了收藏其作品的“謝雷特展覽館”，他被后人譽(yù)為“現(xiàn)代海報(bào)之父”。

　　 1881年法國(guó)政府鼓勵(lì)出版自由的新法規(guī)公布，讓法國(guó)街頭成為海報(bào)的海洋，海報(bào)被人們當(dāng)作藝術(shù)作品欣賞。當(dāng)時(shí)，法國(guó)新美術(shù)運(yùn)動(dòng)的主要人物謝雷特、格拉賽、勞特累克、史太林、馬查等人創(chuàng)作了許多極有影響力的海報(bào)廣告，他們?cè)诤?bào)設(shè)計(jì)上的成就也提高了他們作為新美術(shù)運(yùn)動(dòng)畫(huà)家的知名度。特別是亨利·德·圖盧茲·勞特累克，他的海報(bào)畫(huà)在當(dāng)時(shí)被公認(rèn)為是世界一流的美術(shù)作品。

　　隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，產(chǎn)品越來(lái)越豐富，市場(chǎng)也由賣方市場(chǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)橘I方市場(chǎng)，海報(bào)作為廣告的表現(xiàn)形式之一，不再只作為單純而孤立的推銷手段，而成為市場(chǎng)營(yíng)銷體系之中的有機(jī)一環(huán)。海報(bào)廣告作為現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略中的一部分而發(fā)揮作用，這個(gè)明確的觀念首先來(lái)自美國(guó)，以后發(fā)展至歐洲、日本及其他經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家。我國(guó)自20世紀(jì)80年代引入西方市場(chǎng)學(xué)之后，90年代開(kāi)始對(duì)包括海報(bào)在內(nèi)的各種廣告形式才有初步認(rèn)識(shí)，正待進(jìn)一步吸收和完善。

　　如果我們把1992年和接下來(lái)的十年視作海報(bào)設(shè)計(jì)的發(fā)端期，那么，在本世紀(jì)初開(kāi)始的十年則是海報(bào)設(shè)計(jì)在中國(guó)發(fā)展的濫觴期，或謂之“黃金時(shí)代”，國(guó)內(nèi)的設(shè)計(jì)師紛紛以極大的熱情參與世界各大著名的海報(bào)競(jìng)賽和大展并獲得大獎(jiǎng)，同時(shí)，中國(guó)本土的高規(guī)格的海報(bào)大展也紛紛拉開(kāi)帷幕，2003年創(chuàng)立的“中國(guó)國(guó)際海報(bào)雙年展”也是在這樣一種背景下孕育而生的。

中文国产成人精品少久久-中文国产成人久久精品小说-中文精品99久久国产-中文精品久久久久国产网站-中文精品久久久久国产网址

海報(bào)設(shè)計(jì)的前世今生

相關(guān)推薦

海報(bào)設(shè)計(jì)

不干膠海報(bào)制作

紙質(zhì)海報(bào)印刷

銷量排行榜

服務(wù)保障

訂購(gòu)指南

安全支付

配送流程

售后服務(wù)

400服務(wù)熱線：13678096272

售后服務(wù)熱線：028-87087230

24小時(shí)投訴熱線：18030789135